خصوصية التسويق السياسي في الحملات الانتخابية المغربية: ممارسة حديثة في ظل استمرارية النمط التقليدي

يعتبر التسويق السياسي من الآليات الحديثة التي ساهمت في التحولات المهمة التي عرفتها مختلف العمليات السياسية، والحملات الانتخابية على وجه الخصوص، فمنذ ظهوره في الخمسينات من القرن الماضي عرفت الحملات الانتخابية عدة تطورات، والتي واكبت التحولات التي عرفتها تكنولوجيا المعلومات والاتصالات. ورغم التشكيكات التي رافقت التسويق السياسي من طرف العديد من الباحثين، إلا أنه فرض نفسه بقوة كآلية من آليات الممارسة الانتخابية، رغم أن هذه الممارسة اختلفت من دولة إلى أخرى.
فإذا كان التسويق السياسي قد تطور بشكل كبير في دول كالولايات المتحدة الأمريكية، فإن العديد من الدول الأخرى لم تواكب هذه المتغيرات، ولا زالت مختلف العمليات الانتخابية في هذه الدول يغلب عليها الطابع التقليدي، أو قامت بمواكبتها مع الاحتفاظ بخصوصيتها. تبعا لذلك، ستحاول هذه الورقة دراسة التسويق السياسي في الحملات الانتخابية والخصوصية التي تميز هذه الممارسة في المغرب.