L’intelligence artificielle au service du marketing territorial au Maroc: vers un modèle intégré d’attractivité territoriale intelligente

Résumé:
Cette revue analytique et intégrative examine le rôle de l’intelligence artificielle dans le marketing territorial au Maroc à partir d’un corpus de travaux scientifiques sélectionnés selon leur pertinence théorique et contextuelle. La synthèse montre que l’IA ne produit pas directement l’attractivité, mais s’inscrit dans une chaîne associant digitalisation, données, intelligence territoriale, gouvernance et marketing territorial. L’IA renforce notamment les capacités d’analyse, de prédiction, de recommandation et de personnalisation, tandis que son efficacité dépend de la qualité des données, des compétences, de la gouvernance, de l’inclusion et de la souveraineté numérique. À partir de ces résultats, un modèle conceptuel intégré est proposé, reliant données et digitalisation, intelligence territoriale, capacités IA, gouvernance intelligente, marketing territorial intelligent, attractivité et développement territorial durable. Le principal gap identifié concerne l’absence d’une validation empirique intégrée de cette chaîne dans le contexte marocain.